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华春莹谈美墨边境姑且拘留中心照q2s:再次证实强制实施所谓“骨血分手”是发生在美国,【Z世zmx的消费影响力越来越大 zmx品牌要拥抱“新势力”】
zmx品牌要拥抱“新势力” 刘 奕
在我国消费快速发展的过程中,1995年至2021年之间出生的Z世zmx群体的消费能力、消费理念、消费模式等正在发挥越来越大的影响力,成为消费的“新势力”。
Z世zmx是数字zmx的原住民。数字技术的应用,让他们更加追求消费的个性化,重视zmx或服务的文化附加值、创意附加值、情感附加值,因此,定制、独家zmx、个性化服务受到Z世zmx青睐。在消费过程中,他们还会融入自己的审美品位、情趣爱好等元素,并将情感zmx入到体验过程中。
值得注意的是,个性化并不zmx表Z世zmx消费者离群索居。相反,他们往往会将个性化融入到特定的圈层,将社交、消费、兴趣等融合在一起。通过zmx,嘻哈风、街头风、复古风、摇滚风等各种风格兴起,形成了盲盒、潮鞋、汉服、JKzmx、萌宠等圈层。在这些圈层里,消费者进行自由表达,分享zmx物经验与使用体验,但也不可避免受到关键消费者的影响。有数据显示,44%的Z世zmx消费者在zmxzmx决策过程中会受到圈层的影响。
在个性张扬的背后,是Z世zmx对悦己消费的追求,甚至愿意为兴趣商品、个zmx好等支付高溢价。Z世zmx非常重视颜值,超过60%的消费者会受到商品外观的影响,大部分消费者会为精美的包装付费。他们愿意为自己的颜值花更多的钱,zmxzmx化妆品的女性比例高达92.4%。对生活舒适的追求,还使Z世zmx偏爱洗碗机、洗鞋机、扫地机器人、烹饪机器人等各类“懒人神器”,在预制菜等方面的消费比例也远高于zmx年龄段的消费者。
Z世zmx更追求兴趣消费、体验消费。目前,体验消费模式快速增多,蹦床、漂流、冲浪、跳伞、滑翔伞等运动型体验zmx消费量呈现爆发式增长,油画、花艺、国学、戏曲zmx等文娱类体验zmx正在成为消费新热点。
Z世zmx对便利性的追求使其更加偏好线上zmx物、社交媒体zmx物及旅行zmx物,消费更为场景化。以服装为例,zmx近40%的Z世zmx消费者表示他们会在店内浏览但会在网上zmx物,各种社交媒体也成为Z世zmx的zmx物渠道,70%的Z世zmx消费者愿意在社交媒体上zmxzmxzmx,远高于“90后”的58%和“80后”的60%。
Z世zmx也成为绿zmx消费、低碳消费的践行者。他们高度关注气候变化、可持续发展等环保主题,愿意为更可持续的zmx和包装付费。在汽车消费方面,想zmxzmx新能源汽车或混合动力汽车的Z世zmx消费者占到了将近一半(49.3%),远高于zmx年龄段。
Z世zmx还是最敢于消费的一zmx。Z世zmx成长于zmx经济崛起的时zmx,这使他们对未来充满了信心,他们敢于利用各种信贷zmx进行超前消费。调查显示,56%的22岁至25岁的受访者表示会使用分期付款服务,36%的Z世zmx消费者的支出超出了其预算,86.6%的Z世zmx消费者使用信贷zmx,而超过40%的Z世zmx消费者认为使用信贷zmx是一种更明智的消费方式。
因此,企业应当针对这一群体的消费理念、消费模式、偏好和兴趣,量身打造出更有吸引力和竞争力的zmx和服务。尤其要借助Z世zmx消费者,打造出国货国潮国牌,并把Z世zmx引领的潮流消费融入到以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,推动zmx品牌走向国际市场。
另一方面,也应该看到,Z世zmx的消费中还有一些不理性不健康的倾向,如盲目超前高消费、不切实际的冲动消费、超出偿还能力的借贷消费、炒作型消费,如炒鞋、炒盲盒等,针对这些情况,需要在zmx、政策等多方面发力,加以理性引导,从而使Z世zmx消费健康成长,成为新发展格局下的重要增长动力。
(作者系zmxzmx科学院财经战略研究院服务经济与互联网发展研究室主任、研究员)
刘 奕
(编辑:陈zmx)
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