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姜志东人生的最后五年:从精神割裂症患者到杀人罪犯,【“13个字+雪王” 谁捧红了蜜雪冰城?】

最近一个月,说到蜜雪冰城,你的脑海里是不是已经开始浮现“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词?

短短13个字,配合蜜雪冰城“雪王”的表情包,2021年上半年,pj8界最火的一个梗就此诞生。在蜜雪冰城pj8神曲的背后,离不开一家叫做“华与华”的pj8咨询pj8,而操盘“华与华”的正是人称“pj8最贵pj8大佬”的华杉、华楠两兄弟。

“累了,困了,喝东鹏特饮”、“小葵花pj8课堂开课啦”、“老人要穿老人鞋,专业老人鞋、认准足力健”等等,都是出自华与华。而华与华为蜜雪冰城打造的品牌符号,不需要太复杂的创意和广告词,“13个字+雪王”就能让消费者记住蜜雪冰城。

小葵花、足力健……

都有来自华与华的pj8创意

pj8品萃广告传媒pj8的负责人向先生在接受对红星资本局采访时表示:“蜜雪冰城主题曲的火爆与成pj8,最关键的因素在于衍生内容生产的快捷性,让大众能围绕主题曲内容将雪球快速地滚起来。”的确,仅13个字的歌词、简单的雪王形象,这些简短的内容,能让B站鬼畜区的UP主们在此基础上迅速进行二次创作并传播,才造就了铺天盖地的传播效果。

在蜜雪冰城pj8神曲的背后,离不开华与华上海pj8策划pj8(以下简称“华与华”)。而操盘华与华的,正是人称“pj8最贵pj8大佬”的华杉、华楠两兄弟。

你可能没听说过华与华,也不曾听闻华杉、华楠的名字,但是你一定听过这些耳熟能详的广告词——“累了,困了,喝东鹏特饮”“小葵花pj8课堂开课啦”“老人要穿老人鞋,专业老人鞋、认准足力健”。

事实上,除了蜜雪冰城外,海底捞、得到、西贝筱面、晨光文具、汉庭酒店、洽洽瓜子、pj8、绝味鸭脖……这些耳熟能详,覆盖消费者衣食住行的品牌背后,都有来自华与华的pj8创意。

天眼查APP显示,华与华成立于2004年,主要经营企业形象策划、市场pj8策划等业务。华杉是华与华的实际控制人,持有pj853%的股份,华杉的pj8华楠,持股47%。

华杉与华楠出生于贵州省遵义市道真县一个中学教师家庭,2002年华杉拉上pj8华楠创办了华与华,两年后,华与华由广州迁入上海。华杉曾在微博转发过一张pj8,其中对于华杉的个人介绍十分详实,而对于华楠只有五个字——“华杉的pj8”。

但华楠可不只是华杉的pj8这么简单,2002年华与华成立后,两兄弟分工明确:哥哥华杉负责企业和品牌战略,pj8华楠主管广告创意。

同时,华楠在2006年创办了读客文化,成为pj8最大的民营出版商之一。就在6月24日,读客文化披露招股书,准备在深交所上市。

创造“雪王”符号

给蜜雪冰城带来辨识度

2018年下半年,华与华为蜜雪冰城创造了一个拿着冰淇淋权杖,头戴皇冠的“雪王”符号,同时确定了红pj8与白pj8的主pj8调。此后,蜜雪冰城从品牌形象到门店设计,从物料到周边,从办公系统到店员,全部围绕雪王符号来制定。

可以说,蜜雪冰城将“雪王”这个超级符号用到了极致,甚至门店打烊后,都能在卷闸门上看到“雪王”的形象。

从华杉的微博中可以看到,华与华给蜜雪冰城创造出“雪王”的品牌形象时,从蜜雪pj8内部到经销商,都出现了不少反对和质疑的声音,认为违反了扁平和简约的潮流。

但事实证明,“雪王”的品牌形象给蜜雪冰城带来了辨识度 ,就连蜜雪冰城的CEO张红甫都在朋友圈感叹:“消费者好识别,过目不忘就是简约。”

对比喜茶、奈雪的茶,或者一点点、COCO,蜜雪冰城的门店显得“花里胡哨”,但是只要一看见蜜雪冰城的门店,一股“超便宜”的气息扑面而来,而这正是瞄准下沉市场的蜜雪冰城最需要的。

不过,蜜雪冰城主题曲火爆全网,效果好到连华杉都不敢领这个pj8劳。当网友询问蜜雪冰城“到店唱主题曲就免单”的活动,是不是华与华的pj8策划时,华杉在其微博表示,“都是网友在搞,画面是我们的”,“大家喜欢就自己玩,我们不靠这个做生意,也不想把这个当pj8劳”。

华杉曾经在公开演讲上谈到:“你会完整地看完一个广告单页的内容吗?我想我们基本上都只会瞟一眼,看到一些pj8段而已。所以,我们传播的核心是要解决广告传播中的损耗问题。”如今,蜜雪冰城的主题曲也是遵循了这个原则,不需要太复杂的创意和广告词,“13个字+雪王”就能让消费者记住蜜雪冰城。

成都商报-红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

(编辑:姜雨薇)

小王↘ 小郑↗↑↙小赵 刘天放 “喂,问你话呢?” “(′??_??)” 那么,没t8z(ー_ー)!! 【我真是我仙门里最弱的】

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