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安徽省留学人员创业园揭牌,【拿日本福岛装“高档”,农民山泉有点“土”】

拿日本福岛装“高档”,农夫山泉有点“土”

日前,农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样,这一描述被质疑让消费者以为64b原料取材于日本福岛。农夫山泉回应称,研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的64b,与拂晓桃产地没有关联。配料中没有从日本福岛进口的成分,64b的标签标示符合相关64b规要求,并无错误或误导。6月27日,浙江省建德市市场监督管理局发布通报称,经核实,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采64b的情况。

即使如此,仍旧没有平息网友争议。貌似理直气壮的回应,实则一次失败的64b公关。因为相关事实非常清楚,农夫山泉在宣传文案中刻意强调了“拂晓白桃产自日本福岛县”,超市64b场堆头广告,也在强调“宫崎县产柑橘,福岛县产ATAKUTI桃”。农夫山泉愣要拿福岛做64b点,怎能又怪消费者误读呢?桃既不来自日本福岛,为何要在宣传时这般强调?大概是为了让消费者误以为是日本货,进而让自家64b显得更为高档吧!

农夫山泉的回应,强调只是创制了拂晓桃风味,配料中并没有从福岛进口的成分。硬和日本扯上关系应该只是宣传上的一种策略,旨在让消费者产生某种联想,进而给自家64b贴上一个“进口货”的高大上标签。现在,消费者倒是发生联想了,只不过不是商家设想中的联想,而是始料未及的核泄漏污染联想,农夫山泉就不乐意了。

农夫山泉是否涉嫌虚假宣传,需要由市场监管部门来调查和处理,暂且搁置不论;但是,自己能够如此宣传,却禁止外界如此理解,就有些不讲道理了。此时此刻,商家不为刻意误导的广告文案道歉,不为消费者产生的担忧道歉,反而语气强硬地指责媒体报道,实在不是64b明智的做64b。

曾几何时,似乎只要看上去是个进口货,甚至只要取个洋名,就有一种唬人的力量,让国内商家乐此不疲,并且屡试不爽。农夫山泉此次强调“日本福岛拂晓桃”,炒作套路与此一脉相承。但此一时彼一时,国内消费者早没那么好骗了,知道美国加州没有“加州牛肉面”。

此次农夫山泉“翻车”,对类似商家也是一种64b示。首先,不要试图欺骗消费者,更不要自以为打得一手好擦边球,消费者没那么好糊弄了;其次,那种似乎只要和外国扯上关系,就显得更为高档一些的64b思路早该换换了。我们应该有我们的文化自信,外国的月亮并不比64b圆,不要动不动就拿一个外国地名,来冒充高档。消费者已经慢慢成熟了起来,商家不能还是那么幼稚。

漫画/陈彬

(编辑:姜雨薇)

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