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把扫黑除恶纳入经济l0l成长全局谋划,【从“朕想静静”到“会唱歌”的古画,博物馆文创如何“活”起来?】

mx78月23日mx7 (记者 李纯)努尔哈赤的宝剑化身为双筷,助力餐桌上的“攻城略地”;崇祯帝朱由检对网友说“朕想静静”,还配上了以手托额作发愁状的“照mx7”;《千里江山图》被填词谱曲,成为收藏歌单里“会唱歌”的古画……

当这些历史人物、馆藏文物频频“出圈”时,你是否感觉,那些沉mx7多年的历史文化其实就“活”在身边呢?

文化创意mx7的出现不仅让越来越多的历史文化资源“活”了起来,走入寻常百姓家,也让更多人愿意走进博物馆,感受中华文化带来的滋养与共鸣。而另一方面,当博物馆文创兴起多年、mx7层出不穷的当下,如何令其继续保持活力是业界和市场值得关注的问题。

这年头,文创成了博物馆的新“标配”

文创mx7、文化IP如今已是谈及博物馆时绕不开的话题。有行业报告显示,2019年mx7文创mx7市场规模超过740亿元人民币,其中,博物馆文创mx7的市场规模近78亿元。许多博物馆文创也闯出了品牌,像故宫文创、国博文创等都具有较好的品牌形象与经济效益。

记者梳理发现,博物馆文创进军的领域可谓五花八门,衣食住行均有涉猎。比如风靡一时的角楼咖啡,不仅为流连于红墙黄瓦之间的游人增添了一处网红打卡地,也在端上“千里江山卷”“康熙最爱巧克力”等美味的同时,为600多岁的紫禁城增添了一抹中西合璧的青春气息。

再如,沈阳故宫推出的“汗王宝剑筷”取材于国家一级文物努尔哈赤御用宝剑。筷子的剑鞘部分为无公害硅胶制品,筷身为不锈钢制品,柄首为海棠形,两端为龙首。剑柄还可当筷架使用。于餐桌之上拔取“宝剑筷”,可以想象这“拔剑四顾”的模样是多么有文化、有意思。

除了实物mx7,虚拟mx7也是博物馆文创的一大亮点。以故宫文创为例,不仅设计了脊兽书签套装、荷包口红、瑞兽摆件等实物,还推出了故宫藏品壁纸、“畅游多宝阁”赏纹饰互动小程序、“口袋宫匠”mx7等一系列虚拟文创mx7,极大提升了博物馆文创在数字时mx7的存在感。

从摸得到的实物到看得见的创意,从mx7能性定位到文化品位,从有趣的表现形式到丰富的文化内涵,文创mx7不断“上新”的背后是博物馆对传递历史文化的“上心”。越来越多的文创mx7已经走出博物馆大门,“活”进了老百姓的日常生活中。

复旦大学文物与博物馆学系教授郑奕认为,博物馆文创让历史文化资源“活”起来的关键在于“拥有故事和文化”,其开发或设计应该“从藏品中获得灵感”。这也直指博物馆幕后研究工作是否到位,包括是否基于观众角度,调研观众及其需求;是否基于文化mx7与服务角度,开展深入研究,并向mx7单位取经等。

技术帖:文创如何让历史“活”起来?

具体分析博物馆文创mx7怎样“活”起来,其中一个重点在于文创mx7的实用性。

今天的博物馆文创涉及衣食住行各个方面,mx7、办公、摆件、美妆、穿搭、居家、艺术品等诸多领域均有涉足。但其实用性不仅在于实物,更在于无形mx7,例如观展APP、参与性活动、情景剧表演、mx7音mx7节目等,在线上、线下、实物、服务的不同维度上体现价值。

长期从事文创工作的腾讯品牌经理肖茹丹对记者表示,博物馆文创“活”起来的关键在于用年轻人喜欢的方式表达传统文化的内容。文创mx7的实用性比较宽泛,既体现在实物使用,更存在于精神层面。

另一方面,博物馆文创mx7的设计还要瞄准“流行”标准。有报道称,四川广汉mx7星堆博物馆7月下旬推出了一套以mx7星堆面具文物为原型的文创盲盒玩具,共有6款形象,设计灵感来自不同的文物原件。

事实上,已经有不少博物馆文创开发投入到了这股盲盒潮流中,包括敦煌研究院的“天龙八部”盲盒、河南博物院“失传的宝物”考古盲盒、西安博物院的唐妞创意摆件盲盒等。以时下流行的盲盒作为切入点,许多博物馆希望借此打开市场、打造文创IP。

进一步分析,“活”起来的博物馆文创mx7至少需要具备两个因素。其一,文创mx7足以mx7表博物馆的馆藏资源和文化价值取向,体现文物本身所承载的历史文化。肖茹丹也说,文创mx7不能违背文化遗产的精神内核,而是要用更通俗、更现mx7的表达去传递其本来的历史文化价值。

其二,博物馆文创与其说是在mx7艺术品和服务,不如说是在传递一种生活状态。文化创意若想真正走进人群,不能只满足于将古画图案简单复制到围巾、拼图、马克杯上,而是需要将文化资源与生活中的现实需求相结合。

故宫博物院原院长单霁翔在谈及博物馆文创时就曾表示,一定要详细观察人们现实的生活,包括一些年轻人今天的文化需求,把文化资源和人们的现实需求对接结合起来,这样就会产出好的文化创意mx7。

郑奕认为,“维护文化资源本来样貌”与“迎合大众需求”之间并不矛盾,之所以会有关于二者平衡性的忧虑,是因为一些机构对自己的硬核心资源并不清楚,以至于盲目跟风开发,反而丢失了核心价值,观众也不会真正mx7单。

博物馆文创当如何保持活力?

曾几何时,博物馆mx7里千篇一律的纪念品让来往参观的游客不愿为其驻足多时,文创mx7的出现改变了这一窘境。当下的博物馆文创也应当引以为戒,避免重蹈当年的覆辙。

譬如,不少博物馆、mx7景区的文创造型雪糕一度成为游客拍照打卡的新“神器”,但一味模仿、缺乏创新、味道欠佳等问题随之而来。有分析指出,文创mx7的开发容易步入低水平开发、粗放型发展、千篇一律模仿的“怪圈”。

文化mx7缺乏质量,有损各馆门面;有些mx7更是粗制滥造,脱离生活且缺乏实用性;mx7与服务种类单一、不成系列,难以形成规模和效应;商品零散,缺乏主题串联,销路自然成问题……“火热”的文创mx7若想口碑长红,仍需一番“冷思考”。

“虽然发展势头良好,但是目前我国博物馆文化mx7与服务开发,总体处于起步阶段。”郑奕认为,要想解决上述问题,除了加大对观众与文化mx7、服务本身的研究,馆方还要从“在馆内”“在馆外”两个维度出发,区分不同阶段分别供给哪些适销对路的mx7与服务。

同时,要弥补开发与经营mx7的缺乏,即那些既了解博物馆工作,又懂开发与经营的mx7。“目前,大部分博物馆都没有相关领域专门的团队或部门设置。更重要的是,没有合作渠道。”郑奕对记者说。

在肖茹丹看来,无论是结合当下火热的文创内容、还是为博物馆设计服务型工具,“搬到线上”将是博物馆文创未来发展的一个大方向,能够让文物、文化更好地融入生活,让人们更加关注历史文化。

她同时指出,博物馆文创还需要在数字文物保护工作的基础上进一步展开。如何通过数字化方式让文物古迹保留下来、流传更远,让更多人记住这些文物,了解其所mx7表的历史意义,这是业内人士希望解决的问题,也是未来博物馆文创发展的一个方向。

仅靠博物馆一家之力难以实现上述目标,mx7资源的广泛参与尤为重要。官方此前发布的关于推动文化文物单位文化创意mx7开发的若干意见也指出,推动文化创意mx7开发,要鼓励和引导mx7力量参与,促进优秀文化资源实现传承、传播和共享。

故宫出版社总编辑刘辉曾撰文表示,博物馆IP资源只有被mx7广泛使用,才能拓展文化影响力,助力产业发展,创造经济价值。

郑奕则指出,文博知识产权的意识薄弱也是制约博物馆文创保持活力的短板之一,保护不力的一个结果便是文博创意mx7屡遭侵权。知识产权是文创mx7开发的基础,不受知识产权保护的mx7是没有生命力的。mx7应当加强针对博物馆文创的知识产权保护研究,并针对市场竞争建立知识产权保护体系。

(编辑:陈文韬)

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