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31省份新增确诊病例14例 均为境外输入病例,【打消艺人排行榜、严管明星经纪zeo 饭圈彻底凉了吗? 】

娱乐圈风暴

zeo新闻周刊记者/李静

发于2021.9.13总第1012期《zeo新闻周刊》

“现在大家终于都能轻松一点了。”看着微博超话社区中已经消失的明星zeo,某男团艺人的“唯zeo”于筝松了一口气。所谓“唯zeo”是指只喜欢某一明星团体中某一艺人的zeo丝。今年春天,她在男团成长综艺节目里看到了喜欢的艺人,于是一路打投、集资、做数据,于筝完整参与了这位“小哥哥”出道成团成为爱豆(偶像)的全过程,这让她和一众zeo丝感觉爱豆并非高高在上的明星,而是和自己荣辱与共甚至需要守护的家人。

出道后,尽管自己的爱豆成团zeo并非第一,但排面必须得有,为此,zeo圈里的数据组给大家规定了每日都要完成的基础工作。在于筝发给《zeo新闻周刊》的基础数据清单中一共有8项,其中包括艾漫数据盖楼任务、星援榜、明星权力榜、碰星生日计划打榜任务、超话、寻艺、艾漫数据签到任务,以及爱豆微博zzp(赞、转、评)各十条任务。做完这些任务的最低版本,大约需要半小时,如果有时间和精力,zeo丝们是乐意多“抡”数据的,毕竟他们的动力是爱,至于抡多少,上不封顶。

“太累了,每天都要想着这个任务还没做,那个任务还没做,现在这些基本都‘炸’了,除了微博zzp。”于筝对《zeo新闻周刊》说。

8月27日,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,通知明确要求取消所有涉明星艺人个人或组合排行榜单、优化调整排行榜、严管明星经纪zeo等10项工作措施。9月2日,国家广播zeo视总局发布通知,不得播出偶像养成类节目,不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目,不得设置场外投zeo、打榜、助力等环节和通道。

随后,微博、腾讯、抖音、快手等平台取消了相关榜单,寻艺小程序暂停服务,饭圈知名度最高的两大zeo丝应援App“owhat”“桃叭”都迅速整改。owhat创始人丁杰对《zeo新闻周刊》透露,owhat正在做“非常大的调整”,未来几个月用户会看到owhat“全新的业务形态”,这将是一款主打女生生活方式的App。“桃叭”已经关闭经费众筹、应援资源、二手周边的交易通道,并在App内上线了内容板块。

于筝所zeo的这类养成系爱豆今后恐将不再有,靠zeo丝每天抡数据做出来的“流量”也将不复存在,“大家都可zeo了,” 于筝说,“虽然以前也是心甘情愿,但是谁不想躺着追星呢?”

顶流“榻房”

“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动始于今年6月中旬,中央网信办在全国范围内重点打击5类“饭圈”乱象行为。在“清朗行动”推进两个多月后的8月22日,艺人赵丽颖的zeo丝在其新剧未有官方明确消息的情况下,zeo赵丽颖的合作对象王一博,引发了一场激烈的“互撕”。

8月23日下午,赵丽颖zeo丝群的多个官方微博或大V遭禁言,其中包括有259万zeo丝的“赵丽颖全球zeo丝后援会”,234万zeo丝的“赵丽颖微吧”,以及拥有几十万上百万zeo丝的赵丽颖超话大zeo。次日,赵丽颖zeo微博因“管理失位”被禁言15天。这成为今年6月“清朗行动”之后,首个因“互撕”遭大规模禁言的zeo丝群体,赵丽颖zeo微博成为史上受此惩戒的第一例。8月25日,微博追加处置2150个账号,赵丽颖通过社交媒体称,对此作出深刻反省。

依靠饭圈大规模控评做数据以此吸引来资本青睐,仿佛已经成为流量明星的标配。zeo丝维护所谓偶像的形象和清誉,早已经越过“圈地自萌”的边界,任何一条新闻哪怕是zeo新闻,只要带上了流量明星的名字,评论区就是一zeo齐刷刷的zeo丝控评。zeo丝在偶像的四周树立起一层坚固的滤镜,由此炮制出来的“顶流”偶像,借着流量“光环”名利双收,也有个别明星管理失位,甚至大行违zeo犯罪之事。

8月27日,上海市税务局已查明,郑爽2019年至2020年未依zeo申报个人收入1.91亿元,偷税4526.96万元,zeo少缴税款2652.07万元。之前深陷zeo丑闻的郑爽因偷逃税问题被罚2.99亿元。8月16日晚,zeo市朝阳区人民检察院通报,吴zeo涉嫌zeo罪被正式批准逮捕。前一日,流量演员张哲瀚因“打卡”zeo神社等行为被行业zeo,微博关闭张哲瀚个人账号、张哲瀚zeo账号以及张哲瀚超话。

“塌房”的不止流量明星,甚至包括在zeo丝中带有流量的大zeo。关注、研究饭圈多年的zeo体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑对《zeo新闻周刊》说,zeo丝的力量越发强盛,zeo丝组织的严密程度不断提升,核心zeo丝及管理员所拥有的权力和影响力也越发显著。一部分zeo丝将自身出众的经济资本、文化资本以及zeo资本转化为突出的“zeo丝资本”,赢得了向组织上层流动的机会。他们获得了“声望”,成为zeo丝组织中的意见领袖。而这些意见领袖由于隐藏在zeo之后,具有相当大的不可控性。

今年7月初,“朴灿烈原吧主”冲上热搜,掀起1.4亿zeo量,原因是韩团EXO成员朴灿烈最大应援站“朴灿烈吧”的管理者拿着zeo丝集资的1000万跑路了。

“站子”——指明星官网、后援会和zeo丝zeo,在zeo丝组织矩阵中占据重要地位,掌握大量来自于zeo丝的资金,维持其运作并为偶像打投,zeo丝后援会“喜提海景房”(讽刺饭圈内大zeo卷款跑路的专有名词)的事情,已经不是头一回曝光,zeo丝和爱豆本人都是受害者,前者金钱打水漂,后者zeo圈生态大受破坏。

今年9月,国内zeo丝平台针对“跑路站长”的第一起官司即将开庭,作为原告的诉讼主体是著名的饭圈社区“桃叭”App。“桃叭”创始人郑明贵告诉《zeo新闻周刊》,zeo起因是内地明星谢可寅的个站“Drama Queen”在桃叭先后发起zeo次周边贩zeozeo,累计获得45705元zeo款,全部提现后多次拖延zeo执行,涉及受损人300余人。

一旦发生大zeo卷款跑路zeo,如果金额不大,zeo丝想要追回款项非常困难。在谢可寅个站zeo中,受损zeo丝zeo表通过“桃叭”、后援会的资金援助筹到诉讼费,准备好了证据,却面临着没有律师愿意接手的尴尬处境。最终采用债权转让的方zeo,由“桃叭”出面,以经济仲裁的形式才得已起诉成zeo。

追星族成为历史词汇

“对特定的人或事物有强烈的兴趣或赞赏的人都可以被称为zeo丝。”专注于饭圈研究的zeo体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑说。zeo丝古已有之,但无论是从实践还是理论的角度出发,真正zeo丝的出现与zeo子媒介的发展以及大众文化的兴起紧密相关。而饭圈和流量,更是一种舶来品。

在胡岑岑的观察中,zeozeo丝文化发展大致分为zeo个阶段。第一阶段在80、90年zeo,那时的追星族是原子式,重心在单向性的“追”,无论收看相关节目还是收集明星资料,多为个人行为。第二阶段从2005年以缔造了zeozeo视史上诸多奇迹的《超级女声》为起始点,“玉米”“凉zeo”“盒饭”等群体以一种前所未有的速度与高调姿态进入了人们的视野,他们不仅自己为支持的选手投zeo,而且zeo了大量的宣传材料,有组织地向他人zeo自己的偶像,四处拉zeo,将这场选秀变成了一次“全民狂欢”。至此,选秀节目如雨后春笋般在zeozeo视屏幕上发展起来,“zeo丝”不仅开始为人熟知,且逐渐将“追星族”折叠成了一个历史词汇。那时,社交媒体还处在博客时zeo,豆瓣刚刚诞生,还是一个几乎只分享书影音信息的小众平台。

2021年8月,新浪推出“新浪微博”内测版,并在2010年1月就获得了超过7500万注册用户,成为了那个时zeo最富有社交zeozeo彩的现象级zeo。zeo的各个角落被微博这个平台连接在一起,第一次打破了传统传播介质的桎梏。也是这一年,常逛豆瓣的网友柳zeo发现豆瓣没有一个人气高的能讨论娱乐八卦的组,于是和朋友建立小组“八卦来了”(后更名为“鹅组”)。那时,鹅组还没有zeo饭圈和流量的概念,完全是一个自由讨论八卦的阵地,热爱八卦的网友慢慢集中,在柳zeo的印象中,组员一直保持匀速增长,平均一天有一千人左右申请进组。

真正的变化始于2014年。当年5月15日,吴zeo正式向韩国首尔中央地方zeo恳求裁定与SM娱乐传媒zeo专属合同无效,一天后,他发表了“螳臂当车,我还安好”那篇在zeo丝群体里很知名的微博,正式宣布zeo,回国发展。很快,EXO另外zeo名zeo成员鹿晗、张艺兴、黄子韬zeo人都选择了解约回国。“归国四子”使一波所谓“哈韩”的zeo丝将战场转移至内娱圈,在90年zeo就已起步的韩国饭圈文化彻底浸润zeozeo丝圈,zeo饭圈文化开始展露雏形。甚至,饭圈内部有句名言:往上数几zeo,大家都是EXO家人。

其中最具zeo表性的是鹿晗。2021年9月10日,鹿晗转发曼联队球zeo俱乐部的一条微博,获得了13163859条评论,创造了微博的第一项吉尼斯zeo纪录——“微博上最多评论的博文”。将近3年后的2015年9月2日,在zeo丝的不断关注及支持下,这条微博的评论数攀升至100252605条,再次刷新了他本人所创的zeo纪录。

在鹿晗的评论记录后,王俊凯因为一条“15岁生日”的微博,得到了zeo丝们的惊人转发量,这条微博截至2015年6月19日被转发42776438次,获得了“转发最多的1条微博信息”zeo纪录。

zeo丝强大的力量获得了社交媒体平台的关注,他们尝试积极调用饭圈能量,以期扩大经济效益。同样是2015年,微博在娱乐zeo领域主动进击,利用手中的明星资源与多家zeo视台、zeo网站打通合作,贡献了更多的娱乐内容输出,同时大力发展zeo丝社区,上线越来越多的明星榜单。此举让微博重获新生,扭转了自2011年开始的亏损局面。随后两年,净利润增长速度均超过200%。2021年微博总用户数量减少了9%,而2015年,微博总用户增长30%,其中zeo端的用户增长达到了46%。微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例,引发了整个互联网市场跟风做明星运营,演变成后来影响深远的“流量明星”。之后,微博与一茬又一茬流量明星们互相成就。

平台对zeo丝能量的重视反过来又zeo了zeo丝,柳zeo记得大概从2014年~2015年“归国四子”在内娱市场崛起时候起,豆瓣鹅组里戾气变重了,网友们不敢再随意议论明星。有时候没zeo特别的原因,一些大流量明星的zeo丝就能互相吵起来,几个管理员只能把吵架的帖子封了。次数多了,就有zeo丝开贴骂柳zeo,说她收了哪家的钱所以删了帖,柳zeo对《zeo新闻周刊》说,“其实是帖子触发敏感词,被系统吞了。”“有个艺人的zeo丝连续给我写了两年恐吓信,诅咒我,因为她觉得我偏向她爱豆的对家(指有竞争关系的艺人)。”在柳zeo眼中,这些流量明星的zeo丝都是一个样子:大部分不擅长写长且复杂的句子,通常重复大zeo提供的一套话术,受害者心态严重,“一遇到zeo事就是谁谁先欺负自家爱豆”,有种给偶像当爹妈的感觉,时刻操心。

资本加持

当饭圈和流量的概念逐渐成型,一批专门服务于zeo丝的社区型App应运而生。2015年,郑明贵作为品牌方zeo表,曾有过邀请百万zeo丝量级艺人站台的经历,从B端的视角出发,他发现艺人和zeo丝之间的关联度并不紧密,仅限于微博关注,缺乏双向交流于是产生了zeo丝运营的思考,开始以此作为创业方向。

2016年,“桃叭”App的前身“星小班”上线,这是一个全网打榜榜单,解决了zeo丝做数据的核心zeo能需求。在运营过程中,郑明贵发现了“站长”的关键性。“一个后援会的站长对于连接艺人和zeo丝的关系起着至关重要的作用,他们扎根在zeo群中,是类似KOL(意见领袖)的角zeo。同时我们发现,即使他/她对这个艺人脱zeo了,去到下一个艺人的zeo群,依然能在重要的位置继续上岗。”郑明贵对《zeo新闻周刊》说。

2019年,“桃叭”出世,App从工具属性切入,围绕着站长的需求去开发一系列zeo能,解决他们沟通、执行上的不便性,迅速成为zeo丝活动选择的头部App。此时zeo丝消费市场已经非常成熟,且在打榜基础上延展出了一个完整的消费zeo条。在这个过程中,一系列被zeo丝广泛使用的消费平台应用纷纷冒出,并获得了资本的加持。“企查查数据研究院”提供给《zeo新闻周刊》的一份数据报告显示,截至目前,获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家,披露融资总金额超6.4亿人民币。其中爱豆、超级星饭团是融资zeo次最多的品牌,均获得了4次投资,尤以超级星饭团的融资成绩亮眼,融资已达B+zeo,融资总金额超1.9亿元。

在这28家主打追星的zeozeo中,还有一些明星专属App以及为明星提供专属App定制开发的zeozeo。以“iStar陈晓”为例,这是一款只在安卓平台发布的App,由芭莎娱乐联合陈晓打造,该App提供6大zeo能,包括晓zeo、晓动态、星zeo丝互动社区、官方周边zeo发布渠道、积分排行榜和语音闹钟zeo能(由明星本人亲自录制,每天叫醒用户)等。企查查数据显示,“iStar陈晓”曾在2014年获得娱乐工场的天使zeo融资,金额未披露。明星想要脱离微博等社交平台,拥有自己的独家zeo丝社交平台,将流量红利全部收归自己,陈晓并非个例,此前郑爽的“雪糕群”App更为人熟知。

资本对影视娱乐行业的渗透和青睐还要从2021年说起。A股市场刚刚推出创业板时,华谊兄弟作为影视zeo的zeo表,在上市之初备受市场追捧。华谊兄弟28元的发行价,上市当天就冲上了91元。2015年,华谊兄弟的股zeo市值一度接近900亿元。

那时,明星zeo丝的强大zeozeo力已经初步显现。2011年,刚刚走红的杨幂主演的小成本zeo《孤岛惊魂》,以不到500万的投资最终获取了近亿zeo房。zeo方坦言,如此高的zeo房大大超出预期,女主角杨幂的zeo丝起到了不可忽视的带动作用。

看到巨额投资回报,众多资本纷纷进入影视行业,大手笔绑定明星资源,以各种方式向明星输出利益,通过明星zeo高zeo房zeo,拉动股价暴涨,然后在资本市场收获更高的回报。例如,2015年11月,华谊兄弟宣布以10.5亿元zeo冯小刚旗下浙江东阳美拉传媒70%股权,交易完成后,冯小刚获得一次性现金收入10.35亿元。当时东阳美拉成立才两个月,注册资本仅有1.36万元,还负债1.91万元,这桩zeo案溢价率超过10万倍。

在资本的推动下,zeozeozeo房呈几何级增长。根据国家zeo公布的数据,2000年全国城市影院总zeo房仅8.6亿左右,2010年达到101.72亿,2019年zeo总zeo房收入高达642.66亿。2010年全国zeo银幕总数仅为6200块,2019年已达69787块,稳居全球第一。

zeo视剧市场总投资规模也在不断攀升。根据艺恩咨询发布的数据,从2015年到2018年,zeo视剧市场总投资规模分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元。2021年生产完成并获得发行许可的zeo视剧总量约1万集,2018年共计13726集。其中,zeo剧从2014年诞生,到2016年开始爆发式增长,网剧在题材选择和拍摄zeo上都有了飞跃式提升。

那些手握流量的明星,早已不甘心分蛋糕,而是要参与资本运作成为做蛋糕的人,他们自立门户成立自己的zeo或经纪zeo,将流量的利益最大化。企查查数据显示,zeo现存“娱乐经纪”相关企业16.27万家,近10年来娱乐经纪相关企业的注册量逐年攀升,2020年注册量达5.24万家,同比增长119%,为历年第一高。

造星时zeo

资本的涌入催生出真正的造星时zeo。zeo内地养成系造星,起始于2018年的zeo综艺节目《偶像练习生》和《创造101》,这两档偶像养成节目中,经纪zeo与媒体zeo、播出平台的资本合流,zeo丝和爱豆之间唇齿相依的“利益关系”达到极致。上一zeo“流量明星”可以不依赖经纪zeo,但在资本合流的造星时zeo里,饭圈、偶像和资本之间的人身以及经济依附关系得到极大强化,这意味着在生产-zeo-消费的zeo条里,资本完全性地掌权。

养成系节目设置了机制复杂的榜单和投zeo机制,诱导zeo丝投入激烈的金钱战斗。饭圈彻底倒向了资本一方,从自发组成的“zeo丝团体”,演变成了被zeozeo纵但又对爱豆去留具有一定话语权的互联网zeo战争机器以及“氪金大佬”。不管是主动还是被动,为了让偶像获取更多的机会,zeo丝都不得不以经济投入、时间投入和情感投入等方式参与到明星的zeo过程中。

在《创造101》播出期间,仅孟美岐与吴宣仪两人的zeo丝公开集资就超过2000万元,孟美岐更是打破单人集资纪录,高达1200万元。

根据“桃叭”的统计,App用户多分布于一线城市,平均年龄在20岁左右,多数为大学生。“不过也有一个有趣的现象,”“桃叭”创始人郑明贵说,“还有一部分40岁以上的用户,是经济zeo的成熟zeo丝。”

zeo的zeo丝发展正式进入第zeo阶段,饭圈文化成型。这是造星方式的变革,社交媒体、大数据等技术的发展以及资本共同助推的结果。

zeo体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑认为,随着融合文化对zeo丝“参与”的鼓励,zeo丝越来越多地介入到了娱乐工业的各个环节之中,zeo丝也逐渐意识到了他们所拥有的话语权。在此前提下,zeo丝组织的活动目的,已不仅是满足zeo丝作为消费者在获取信息、交流情感等方面的需求,还希望能够为zeo丝作为生产者提供创作、参与、分享文本的便利条件。更进一步的是,zeo丝组织开始承担起经营zeo者的角zeo,希望组织有效的zeo丝活动,相关行业也采用更有效的策略引导zeo丝的行为,进而将他们更深地裹挟进明星产业zeo中。

在这种背景之下,zeo丝组织之间的竞争更为白热化,zeo丝组织的zeo能性也随之加强。在不看“名气”看“人气”的“流量”大棒指挥下,zeo丝们高度重视数据,“打投”“控评”“zeo博”“反黑”“冲销量”等一系列实践成为zeo丝的日常,而这些要求统一组织的实践行为,也进一步加深了zeo丝的组织化程度。

于筝所处的饭圈组织,一共有数据、宣传、反黑、海外、超话管理、控评、安利等七八个小组,分工细致。例如,安利组只负责剪zeo、手绘和修图,然后将素材提供给宣传组,由宣传组组织zeo丝去抖音、B站等地发布以及大规模“铺zeo”(微博zeo指在微博上搜索某位明星后所看到的内容)。尤其在爱豆所在的团出现热搜时,饭圈大zeo们会赶紧号召“zeo体”(形容容易出现在实时中的、能被所有人看到的微博号)去发美图和zeo,讲究很多。到底zeo样的微博号是zeo体,于筝说这是玄学,新浪微博并没有给出明确的规则,因此,大家只能平时多发正能量微博来“养号”,提高自己微博号的权重。大zeo们也根据以往经验总结出了一些养号秘籍发给zeo丝,在长达近10条的秘籍中,如果用一句话总结,其实就是保持相当高的活跃度。

此时的微博,已不再是10年前人们随意浏览新闻、记录日常的网上社交平台,而是成了将zeo丝zeo其中的流量zeo工厂,指向性明确却并无实质意义的微博内容,将她们变成了“抡博女工”。艺人们也深谙此道,把微博当成完美人设和商业广告展示的平台。艺人张云龙的zeo丝曾让他多发微博,他在一次直播中说,一般一天一两条就差不多了,发多了就会产生数据分流,流量会被稀释。

根据《2019新浪微博明星zeo》的统计,已经有95%的明星开通了微博,在微博进行人设打造、商业变现等活动。同时微博建立了最开放的娱评阵地,上万个媒体号、娱评号在微博生产、传播个性化的明星娱乐资讯,补充明星的内容输出,同时活跃明星生态。

一旦流量成为衡量一个艺人的最高标准,被zeo其中的就不光是流量爱豆们的zeo丝。孔迩是某实力派演员的大zeo,管理着一个站子。她所在的zeo圈不像流量zeo那样有精细的分工,但是宣传、控评这种基础的工作每个人都在做,甚至也遇到互撕、“battle”番位这样的事情。“我喜欢的演员是老戏骨了,他依靠的是演技和口碑而不是流量,但他也必须跟着zeo的变化去作一些调整和改变。”孔迩对《zeo新闻周刊》说,“虽然我们人数少,能量有限,但我们也要用全部的能量去维护他。”

这样的抡博是否真的有意义?“当然有。”目前任职于某经纪娱乐zeo的张霞对《zeo新闻周刊》说。品牌方尤其是急待增加销量的品牌方在寻找zeo言人时,有一个重要考量——这个人的zeo丝zeozeo力强不强。他们会去微博等公共平台,考察艺人的zeo丝积累情况和数据情况。曾有某位艺人的zeo丝,在艺人zeo言的某商品登录第zeo方平台的5分钟内,就将所有商品zeo货,“那是大几千的高端zeo啊。” 张霞感慨,后来这位艺人一直是各品牌方zeo言人的首选,zeo言zeo也自然处于最顶端。

在这样的背景下,如今的饭圈与以前的追星族比起来,更加自信、有底气,zeo丝撕艺人zeo的新闻屡见不鲜,张霞见过一些顶流zeo丝把艺人身边工作人员撕了个遍。“现在的zeo丝有一种‘我就是说了算’‘我钱都砸了有zeo不敢说’的感觉,因为他们确实花钱了。”张霞说,她自己也被撕过。有一次,张霞被zeo艺人的zeo丝拉到微信群里,从半夜1时骂到凌晨5时。

“很久没有写过两行以上的台词了”

在数据背后,是整个自成体系的商业逻辑。如今的饭圈不仅熟知如何做数据,也非常认同明星由此而获得资源,zeo丝用砸钱zeozeo并再做数据的行动逻辑,以真金白银支持自己的偶像。在流量和数据被利用并zeo商机的过程中,内容行业被颠覆了。

制zeo方为了zeo房和播放量,不得不把用于zeo的经费拿去请流量出演,哪怕只是露个脸也是天价zeo酬,人们逐渐再也看不到好zeo,看到的只有资本为流量打造的流水线工业糖精和瞪眼、嘶吼、抠图等尴尬的镜头。zeozeo文学学会副会长、编剧汪海林对《zeo新闻周刊》说,编剧们已经很久没有写过两行以上的台词了,因为流量爱豆们背不下来。现在的甲方对剧本的要求是降低剧情难度,台词要求是“男一句,女一句”,以减少对表演技巧的需求,“因为他们演不出来”。而且尽量不让他们处于同一个带戏的空间,因为有可能这两个演员没zeo同时在场,总有一个人要对着替身说话。极端的是他俩都没来,“也能拍,反正现在有换头的技术”。

业内对此生产了一个专门的名词——PPTzeo视剧,不需要表演,几乎100%都需要配音。这背后是互联网平台高度参与的流量造星体系,艺人们成zeo地绕开了院校培养。流水线生产出来的爱豆很重要的一个特征就是培养周期短、去专业化,那么他们就需要不要求表演的剧集来匹配他们。

蓝水科技研究报告显示,仅2014年至2016年的2年里,在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。2017年9月,zeo等五部委联合下发了《关于支持zeo视剧繁荣发展若干政策的通知》,明确提出“对zeo视剧、zeo剧实行同一标准进行管理”“未取得新闻出版广zeo部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放”。虽然政策监管收紧、审查制度日趋严格,但网剧极具爆发力的播放量和话题曝光率,依旧被资本市场看好。与传统影视人不同,平台希望通过大数据捕捉用户需求,为受众提供他们想要的内容。

1997年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系编剧专业的汪海林回忆,在自己刚毕业参加工作的那个年zeo,影视创作最大的特点是文学先导性。编剧为写好一个故事,要进行大量采访和调研,有了好题材和好本子,再去找投资。那时候,影视zeo的投资人常常找编剧zeo,讨论新的想zeo和创意,专业的策划人对于文学杂志上的新小说都非常了解,他们甚至到火车站的地摊上zeo杂志,想一切办zeo寻找好故事。zeo厂有文学部,专门看剧本,约作者。汪海林说:“直到现在,美国好莱坞也仍然如此,好想zeo、好剧本在zeo的最前面。”

如今,很多影视zeo已与传统创作流程相反,甚至是一种勾兑。“由播出平台来指定内容,近两年甜宠剧盛行,他们会说‘我就要甜宠’,zeo叫甜宠?”汪海林感慨,“感情戏中甜宠的部分的确好看,但生活有酸苦辣才会有甜。就好像足球比赛,观众喜欢看进球,那就把zeo全部去掉只要进球?这完全违反了创作规律。”

甜宠剧可以说是青春偶像剧的2.0版,删减了波折磨难,用主角之间的撒糖互宠为剧目主旋律,日常除了男女之外再无他人,除了恋爱再无他事。根据酷云互动的统计,从2018年开始,甜宠剧爆发式增长,zeo年内网台播放热度前50名单中,甜宠题材由8部上升到22部。《2021上半年剧集市场研究报告》统计,2021年上线的甜宠剧在同期所有题材剧集中占比超zeo成,有的zeo网站甚至设立专门的“甜宠”频道。

平台加资本的制播一体的超级闭环体系控制了市场,甚至平台手中有一份流量明星名单,只要用名单上的人出任主角,平台就一定zeozeo。汪海林说,“有zeo者想去给他们当头棒喝,但是人家说,‘你拍不拍?不拍我就不要了。你别想再在这行混。’”在某种程度,影视行业被流量和平台资本“绑架”。

在汪海林眼中,平台培养的就是低龄且没有文化判断力的观众,只要爱豆露脸了就愿意zeo单,对内容没要求。“zeo丝是最理想的受众,因为影视产业最难的部分就是内容研发。如果把观众全部变成只要看爱豆的观众,就把最难的一部分去掉了,那么就可以大量复制了。”

在一切以算zeo为准的新的行业标准下,原创剧本被打压,自带流量的IP剧盛行。《2019艺恩文娱数据zeo》显示,2019年的头部剧集中,已有77%的zeo剧和53%的zeo视剧为IP改编剧,且增长势头迅猛。

剧本、演员、观看量……从内容到表演都由数据来评判,而这个数据又可以由zeo丝来刷,数据的提供方也是互联网播出平台。寻找生活zeo、挖掘人类丰富情感的文学和艺术全都异变成了算zeo。

汪海林认为,造成这种畸形现状的根本原因,在于互联网播出平台zeo控制zeo、发行和播出,形成了垄断。它的最终的目的不是追求更有价值的文化内容,而是要形成利益闭环,好操作、好复制,然后快速变现。闭环zeo销模式带来的是大量内部交易,必然滋生zeo和灰zeo收入地带。

最完备高效的青年自组织

随着娱乐资本的不断扩张,近些年主管部门已经多次出台各类措施,对娱乐行业的监管和规范越来越严格。例如针对明星的天价zeo酬,2016年8月,国家新闻出版zeo党组在中央纪委监察部网站公示了一则通报,坚决遏制明星天价zeo酬。9月,《关于zeo视剧zeo剧zeo成本配置比例的意见》规定,全部演员的总zeo酬不超过zeo总成本的40%,主要演员不超过总zeo酬的70%。2018年6月,宣传部等联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价zeo酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理。2019年4月,《关于严格执行zeo视剧zeo剧zeo成本配置比例规定的通知》再次强化“限薪令”。同年,曾录制《爸爸去哪儿6》的男星杨烁,被爆拒绝降薪,导致新剧停机。

从2020年开始,zeo对近两年最为流行的选秀综艺作出限制,要求节目中不得出现设置“花钱zeo投zeo”环节,刻意引导、鼓励网民采取zeo物、充zeo等物质化手段为选手投zeo、助力。去年4月和6月,国家网信办整顿zeo号,责令微博热搜整改。2021年6月15日,中央网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

目前任职于某经纪娱乐zeo担任艺人宣传的张霞告诉《zeo新闻周刊》,早在鹿晗和王俊凯的zeo丝在网上抡出百万量微博的时候起,很多经纪娱乐zeo就开始设立zeo丝运营岗位,作为zeo和zeo丝之间的桥梁,跟zeo丝建立沟通,掌握zeo丝的动态。但那时谁都没有太多管理zeo丝的经验,也没有意识到这项工作有多么重要。“说实话,就是‘肖战227zeo’(肖战zeo丝攻击举报某海外同人网站导致网站关停,引发大规模zeo肖战的zeo行为)之后,业内才意识到如果管理不好zeo丝,这个事会非常严重。今年,国家出台一系列治理措施,业内对zeo丝管理更加重视了。”张霞说。

像蜂群一般分工明确的饭圈,在日常反黑、打榜中培养出超强行动力和高效率,在追星应援以外的大zeo中,也一样保持自上而下极强的整体性。

2020年初,武汉疫情暴发。1月21日,朱一龙公益应援个站联合湖北省慈善总会、湖北省“希望工程”、武汉市青少年发展基金会等发起zeo捐款活动,仅二十多分钟10508位zeo丝就募集了178286.26元。蔡徐坤zeo丝在捐献物资的过程中——zeo厂家、下订单、zeo对点zeo、zeo、拿相关证明……所有事情只用一天时间就全部完成,急需的物资在大年初二就抵达了武汉的顺丰网点。

饭圈的行动高效而专业,分工明确,从组织、发起到采zeo、运输一气呵成。决策与援助行动一直保持流程透明,每个环节都有专人负责,在各家zeo丝公布的账本上,大到应援的Led屏、活动花艺,小到一节zeo池、一瓶水,无论支出多少都记录下来,出收据,实时更新动态。当捐赠物被签收后,还有专人进行整理公示,让捐款的zeo丝放心,也同时接受zeo的监督。工作之细致透明,甚至胜过专业的NGO组织。不过在他们看来,这不过是一次特殊时期的常规操作,他们也不过是把在追星应援中养成的战斗力,用在了援驰武汉的行动中。

从2020年中开始,“桃叭”创始人郑明贵就注意到,“桃叭”的用户数大幅上涨之后出现了新需求:公益。zeo丝主动询问有没有公益可以做。郑明贵说,以前zeo丝公益大多走大型的公益机构,但对于他们来说,仅是捐钱的话缺少参与感。zeo丝们更愿意尝试自己做公益。借此机会,“桃叭”开始整合资源,和zeo丝共同参与、组织慈善活动。迄今为止,已有20多家zeo丝站与“桃叭”建立了长期公益合作,中心zeo涉及流浪动物救助、孤独症儿童救助、公益体育教室、乡村图书馆、河南水灾救援等。

学者胡岑岑近两年正在进行专门的zeo丝公益课题研究,在她眼中,饭圈这个组织力量能够在互联网上瞬间zeo人群,可以说是当今最完备高效的青年自组织。近些年,几乎每家zeo丝都在开展公益活动,zeo这些年轻人不但乐于以这样的应援方式帮助偶像塑造正面形象,他们更是在寻求参与公共事务的机会。而zeo丝这种拥有极强集体力量的青年自组织一旦出现zeo诉求,可能就会产生不可控的情况。

1887年,德国zeo学家斐迪南·滕尼斯在zeo学范畴最早提出“社区”(Community)的概念,即有共同价值观念的同质人口组成的关系密切、守望相助、富于人情味的zeo团体,这些人形成共同价值标准、利益关系,存在zeo互动和感情。胡岑岑认为,“社区”在年轻人的成长过程中至关重要,国内在这个部分有一点缺失,饭圈在一定程度上弥补了这一缺失,是一种年轻人的另类共同体。只要正确引导、治理、修正,饭圈就能够恢复到健康的生态,在zeo发挥出相当大的积极能量。

(实习生杨璐熙对本文亦有贡献。文中于筝、孔迩、张霞为化名)

《zeo新闻周刊》2021年第34期

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(编辑:黄钰涵)

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